2012 Planet Sets Series: Collector or Kinder?

Overraskelsen var betydelig: I 2012 lanserte LEGO et nytt utvalg av sett kjent for øyeblikket under navnet Planet-serien og hvis konsept er tilstrekkelig innovativt til at jeg kan gi deg noen få nattlige refleksjoner om dette emnet.

På menyen i dette sortimentet presenteres minisett i vakre bokser som er egnet for plassering i skjermer, i motsetning til de kompakte settene i området. Syklistene vanligvis funnet i hyllene til leketøyavdelinger for eksempel, og som skal distribueres i form av suksessive miniserier for å samle. LEGO har også allerede investert i kassa i butikken med serien med samleobjekter i poser som selges individuelt. 

Innholdet er originalt: En maskin i mini-format, en minifig som samsvarer med den aktuelle maskinen og fremfor alt en planet som består av to halvskall som gjengir miljøet der maskinen opererer og som kan inneholde delene og minifig til måten av mange produkter som allerede er på markedet. Alt kommer med en minidisplay med et identifikasjonsmerke for å fremheve samlerutseendet mini UCS.

Den første serien, avduket i september via Bilder lånt  til en forhandlerkatalog, vil tilby følgende sett:

9674 Naboo Starfighter og Naboo
9675 Sebulbas Podracer og Tatooine
9676 TIE Interceptor og Death Star

Den andre serien, som dukket opp den bilder publisert en måned senere bør tilby følgende sett:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

Hva med dette nye utvalget av sett hvis salgspris er kunngjort av noen til € 9.99 og som ifølge mine kilder burde være mye høyere?

Det er ingen tvil om at disse mini-settene vil være startprodukter som skal tillate LEGO å nå en episodisk klientell som ikke nødvendigvis er kjent med de klassiske produktene i serien. Den planlagte emballasjen indikerer tydelig LEGOs ønske om å plassere disse produktene i synlige og tilgjengelige markedsføringsområder i butikker, og hvorfor ikke for eksempel i kassa i supermarkedet.

Tilstedeværelsen av plastskallet reagerer på en moteeffekt, som Ninjago-snurringstoppene gjør i sitt felt, og som jeg fortsatt lurer på hva deres virkelige interesse er (De som allerede har spilt med Beyblades vil forstå meg), som består i å la barn transportere leketøyet sitt i en praktisk, identifiserbar og original beholder som f.eks Pokeballer for eksempel.

Denne tilnærmingen er utvilsomt den gode for produsenten å hente nye kunder / samlere og å kjempe mot noen konkurrerende murmerker mer og mer til stede i butikker og som også har gode lisenser, spesielt Megablokker med Halo eller WoW, eller Cobi med Formel 1 McLaren Mercedes og Renault F1 Team-lagene, markedsført til mer konkurransedyktige priser.

I tillegg favoriserer ikke krisen og den generelle nedgangen i husholdningenes kjøpekraft salg av større, men også dyrere sett, ettersom kunder generelt faller tilbake på mer kompakte og billigere produkter.

Men avhengig av hvordan disse minisettene markedsføres, og til slutt innebærer en viss bagatellisering av LEGO-leketøyet for å gjøre det rimeligere, kan helhetsbildet av merket lide. Finn deg selv på hyllen eller i toppen av gondolen ved siden av egg Barn og baller Pokémon eller som noen ganger er tilfelle med minifig-serien som samles på aviskiosker og tobakkforretninger, ikke vil være i den beste smaken for merket. Etter min mening ville det være farlig å se uttrykket dukke opp i munnen til den yngste LEGO Star Wars Egg, og dermed popularisere samtidig et produkt, en lisens og et merke.

Gjerne produserer LEGO eksklusive leker, noen ganger solgt til voldelige priser, men for å oppnå eller i det minste opprettholde markedsandeler, må du vite hvordan du kan nå et klientell med et mer begrenset budsjett uten å devaluere det tilbudte produktet.

Det som gjør LEGO til et merke fra hverandre, samlet over hele verden og med et blomstrende parallelt marked, bør ikke skjemmes av altfor aggressiv forretningspraksis. Jeg tror fortsatt at de kommersielle strategene på LEGO allerede har tenkt på alle disse hensynene og vil vite hvordan de skal organisere en sammenhengende distribusjon av dette nye sortimentet.

Selv om ... husk LEGO Batman-lekene som ble distribuert i Happy Meals McDonald's i 2008 under lanseringen av LEGO Batman videospill. Disse lekene var bare LEGO i navn og løst i form: Minifigurene ble ikke engang artikulert ...

Åpenbart ville jeg være den første til å skaffe meg disse nye settene, som er en integrert del av Star Wars-serien, og som ser ut til å være gjennomtenkt og designet av LEGO, men jeg vil også være glad hvis de reduserte kostnadene gjør at barn oppdage et univers og et spennende produkt.