Legends of Chima: gjør LEGO allerede for mye?

Legends of Chima-serien er ennå ikke tilgjengelig ettersom den allerede er overdosert: Videoer, grafikk, lekkasjer, mini-side, endeløse teasers, sett System, snurretopper, actionfigurer (Visuelt ovenfor avduket av Bionifigs.com), osv ... Denne nye interne lisensen dekker det nesten komplette utvalget av produsentens tilbud, bare noen få Technic-sett og en eller to UCS mangler.

En ting er sikkert, LEGO legger pakken på dette sortimentet, som i utgangspunktet burde gi den litt større margin enn produktene under tredjepartslisenser som royalty skal betales til rettighetshaverne. Dette er utvilsomt et spørsmål om å gjenopprette balansen mellom avledede produkter som gir garantert synlighet og forutsigbart salg (Super Heroes, Ringenes Herre / Hobbiten, TMNT, etc.) og produkter basert på et originalt konsept inkludert LEGO mestrer alle ledd: Produksjon , markedsføring, markedsføring ... Denne totale kontrollen lagt til intellektuelt forfatterskap over det utviklede universet garanterer åpenbart de beste marginene.

Så, kommersiell suksess kunngjort eller større industriulykke i påvente?

LEGO Legends of Chima Cragger Teaser-video

Fremtiden vil vise, men i begynnelsen av 2013 vil LEGO sikre en jevn overgang med slutten av Ninjago-serien materialisert med seks sett merket "Den endelige kampen"før lansering av Legends of Chima som åpenbart retter seg mot de samme unge kundene av merket. 
Jeg legger til side AFOL-er og andre TFOL-er som er interessert i dette nye sortimentet som de ikke er et prioritert mål for. Deres endelige entusiasme alene vil ikke være nok til å sikre suksessen til dette området.

La oss også være realistiske angående de lekne alibiene i serien: Speedorz, ​​en art av hybrid-topper, vil ikke animere rekreasjonene og vil ikke trone Beyblade-topper. Og ingen vil noen gang spille Legends of Chima pseudokortspill. Pokemon og Yu-Gi-Oh! fremdeles har en lys fremtid foran seg.

De siste ukene har LEGO tydelig vist sine intensjoner og sitt ønske om å raskt pålegge et helt nytt univers befolket av rare karakterer og nye historier som burde dreie seg om den uendelige kampen mot det gode. Men barn er allerede ekstremt etterspurt av de forskjellige eksisterende universene, og det vil være nødvendig å være veldig overbevisende for å tiltrekke seg fordelene til unge forbrukere som allerede har favorittlisenser på TV, på kino eller i deres favorittkonsoller.

Å utfordre disse referansene er ingen enkel oppgave. Du må overbevise barna om at de skal leke med disse minifiggene og disse maskinene, men også foreldrene deres, som betaler for disse settene og må komme tilbake til kassaapparatet regelmessig for å fullføre barnets bestiar. De må få tegneserier, annonser og andre mini-spill online, LEGO har også blitt en spesialist i denne typen diversifiserte markedsføringsplaner ved å outsource disse tjenestene og støtte seg til anerkjente spesialister innen deres respektive felt.

Noen vil si at hvis Ninjago-linjen har vært overbevisende, burde Legends of Chima ikke ha vanskelig for å gjøre det samme. Men ingenting er vunnet på forhånd. LEGO-avdelingen er kannibalisert av attraktive lisenser, og Legends of Chima vil uunngåelig mangle litt karisma for å kjempe effektivt de første månedene. LEGO vil utvilsomt tilpasse sin prispolitikk for å gjøre settene i serien økonomisk attraktive.

LEGO føler tydeligvis en sterk posisjon i markedet, noe tallene bekrefter, men produsenten er utvilsomt opptatt av å opprettholde en rettferdig balanse mellom derivater og originale kreasjoner. Som om du måtte vise en viss evne til å skape og innovere i stedet for å surfe kontinuerlig på andres suksess for å generere profitt. Det er også prisen å betale for å opprettholde kontrollen over sin egen utvikling uten å stole blindt på ytelsen til andre spillere i verden av TV og filmunderholdning.

2013 vil fortelle oss om dette nye sortimentet vil være i stand til å imponere seg raskt slik Ninjago gjorde i 2011, eller om LEGO blir nødt til å pakke om sine motoriserte krokodiller og gå tilbake til lisensene som er bedre etablert med det unge publikum.