LEGO og den fantastiske verden av lisensiering ...

Det er fra å lese et blogginnlegg Alt om murstein at jeg stilte meg noen spørsmål om lisensen LEGO Star Wars og forøvrig de mange andre lisensene som LEGO har utviklet med varierende suksess de siste årene.

Etter min mening er LEGO-strategien plassert på to veldig forskjellige nivåer: LEGO Star Wars, og resten....

Det er umulig å lage en sammensmelting mellom universet Star Wars, befolket av samlere og utstyrt med en reell policy for avledede produkter og de "opportunistiske" lisensene som ble brukt av LEGO under utgivelser av filmer eller tegneserier for allmennheten.

Univers Star Wars blir fagmessig administrert av mottakerne, og interessen blir stadig gjenopplivet av samlere og fans med stor forsterkning av DVD- eller Blu-ray-utgivelser, 3D, animerte serier, stevner osv ... LEGO l 'forstod og utnyttet det på riktig tid.

Produktene i serien LEGO Star Wars er ikke bare ment for barn eller AFOL. De retter seg også mot den mye større sirkelen av samlere som ikke nøler med å samle alt som direkte eller indirekte kan påvirke dette universet som har blitt mytisk for science fiction-elskere.

Star Wars-fans kjøper LEGO-produkter fordi de er basert på sagaen, og bryr seg ikke om mursteinene som sådan. Deres lidenskap driver dem til å investere noen ganger vilkårlig i alle avledede produkter, og LEGO Star Wars-serien er ikke noe unntak fra denne regelen. Hvis Star Wars-lisensen hadde blitt signert med MEGAbrands, ville samlere brukt pengene sine på MEGAblocks ...

Når det gjelder andre lisenser, er LEGO enda mer opportunistisk. En serie sett Prince of Persia ou Indiana Jones har et mye mer kortvarig kommersielt liv og overlever generelt ikke tilbaketrekningen av filmen (e) som fungerer som kommersiell støtte for plakaten. Det er det samme for områdene Pirates of the Caribbean ou Harry Potter, to lisenser som interessene gjenopplives med hver utgivelse av en ny opus, men som ikke går utover dette stadiet når det gjelder markedsføring. For disse "episodelisensene" lanserer LEGO kontinuerlig markedsføringsmaskinen med store forsterkninger av tematiske videospill og holder dermed forbrukeren på drypp i noen måneder til, og forlenger dermed lisensens levetid.
Det vil selvfølgelig alltid være en fundamentalistisk Harry Potter-fan som motsier meg om dette emnet, men jeg forstår denne typen blind fanatisk ond tro, jeg har det samme når det gjelder Star Wars .....

Diversifiseringen av LEGO når det gjelder lisensiering for å begrense risikoen for kommersiell katastrofe og tilbakevenden til en situasjon med virtuell konkurs som allerede er opplevd for noen år siden, blir tatt til det ekstreme med områder som Toy Story, Ben 10, Biler eller Sponge Bob. Vi innser raskt at LEGO tester reaksjonen til potensielle kunder på forskjellige temaer, og utnytter en forbigående mani for å gjøre noen betydelige fortjenester i tillegg til stabile og lukrative serier som serier City ou Riker.

LEGO har også forstått at lisenser til andre er veldig dyre på grunn av overføring av royalties til rettighetshaverne. Dette er også grunnen til at produsenten ikke nøler med å lage sine egne universer, noen ganger utnytter en midlertidig kjepphest på leketøysmarkedet som med snurre, med varierende grad av suksess. Områdene Atlantis, Ninjago ou Alien erobring er perfekte eksempler. De oppnår en viss suksess og har fortjenesten å utforske universer som midlertidig er fraværende fra kino- eller TV-skjermer.

Avslutningsvis anser jeg ikke at LEGO kommer på villspor når det gjelder lisensiering. Produsenten utnytter kjepphesten, reagerer raskt på forbrukernes krav og tilpasser seg kontinuerlig de skiftende interessene til sine kommersielle mål.

På Star Wars-siden tar LEGO tydeligvis vare på alle samfunnene som kjøper produktene sine: Barn, AFOL og Star Wars-produktinnsamlere som er villige til å bruke sprø beløp for å ha råd til de galeste varene., Som for eksempel en eksekutor til 400 € , enten det er laget av murstein eller ikke ...