LEGO Friends: Siden vi forteller deg at det er for jenter ...

Eurobricks publiserer et intervju interessant fra designerne som har ansvaret for LEGO Friends-serien (Fenella og Rosario), og uten å relansere kontroversen om sexismen manifestert eller ikke av LEGO med dette sortimentet, må jeg si at svarene på spørsmålene er entydige: LEGO har laget mange tester med unge kvinnelige målgrupper før de tilbyr dette sortimentet til salgs og konkluderte med at jentene likte vennskap, dyr og familie ... Gjennom svarene (sannsynligvis validert på høye steder) til disse ansatte tar LEGO ansvar for valgene sine, og det er bra. 

Du vil fortelle meg at barn fra tidlig alder er betinget av å lære å elske det som på forhånd tilsvarer deres kjønn: En gutt blir fortalt at rosa er en farge for jenter og til en jente som traktorgravere er for guttene. LEGO bekreftet bare disse pedagogiske konsekvensene for å trekke den konklusjonen at Friends-serien, tydelig rettet mot jenter, måtte respektere visse koder for å fungere i et veldig konkurransedyktig marked.

Ideen til Friends-temaet hadde vært i gang i 4 år, og (intensive) studier av LEGO har vist at jenter elsker dyr, familier, venner osv. Det har også vist seg at jenter har behov for karakterer de kan forholde seg til, som forklarer de 5 minidollsene i serien med et annet utseende.

Vi lærer også at LEGO-designerne hadde planlagt å bruke den klassiske minifiggen, men at tester med et jentepanel viste at standardminifig ikke virkelig appellerte til dem. Kompromisset ble funnet ved å lage disse pene minidolls som imidlertid beholder noen attributter til de klassiske minifiggene.

Det er også tydelig bekreftet at LEGO ønsket å tiltrekke seg et kvinnelig publikum takket være de nye fargene som gjør det mulig å lage flere modeller. "jentete"derfor mer attraktivt for jenter.

Kort sagt, LEGO har gjort leksene sine, trukket konklusjoner og tilbudt en serie som har et utvetydig mål: Det unge kvinnelige publikummet.

LEGO Friends-serien er satt til å fortsette og bør bli et langsiktig utvalg som allerede er tilfelle med LEGO City-serien.

Dette bør avslutte debatten om produsentens sexisme med dette sortimentet. På en eller annen måte for den saks skyld ...

Les intervjuet à cette adresse.