LEGO Ninjago | HYPE: nytt livsstilssamarbeid i sikte

Fremover for et nytt samarbeid mellom LEGO og et klesmerke: Etter LEVI'S og Adidas er det HYPE-merkets tur å presentere en hel kolleksjon med klær i fargene i Ninjago-serien. På programmet, t-skjorter, gensere, joggebukser, badedrakter og noen få tilbehør som ryggsekker og hette.

For de som ikke vet det, er HYPE et merke som ble født i 2011 etter en designkonkurranse vunnet på facebook, og som siden da med viss suksess markedsfører egne kreasjoner samt lisensierte produkter takket være forskjellige samarbeid.: Disney, Jurassic Park, Call of Duty eller The Simpsons.

Den nye LEGO Ninjago-kolleksjonen som følge av samarbeidet mellom de to merkene består av 28 produkter for voksne og barn som vil bli solgt fra 14. januar på den offisielle LEGO nettbutikken og fra 15. januar på merkets hjemmeside JUSTHYPE.co.uk.

For å selge oss street-streetwear-rebell-litt-gangsta-men-ikke-altfor mye-siden av samlingen, går LEGO og HYPE ut på en markedsføringskampanje som bruker de visuelle kodene til mange andre merker som operer i denne nisje: noen få containere, smart studert belysning og utstillingsdukker med passende holdninger gjør susen og sletter den barnslige siden av Ninjago-universet takket være en iscenesettelse som er verdig til et Damso-klipp.

Noen av designene som tilbys som integrerer Ninjago-universet på en nesten subtil måte, virker for meg som "bærbare", men smak og farger er uomtvistelige, og det er opp til alle å bedømme. Bare tilstedeværelsen av HYPE-logoen på disse plaggene vil uansett være nok til å motivere mange potensielle kunder som er vant til kreativ risikotaking og merkevarens relativt rimelige prispolitikk.

Uansett husker jeg at dette kanskje er første gang jeg ser en kollaborasjon mellom LEGO og et annet merke som ikke bare surfer på kombinasjonen av grunnleggende farger / studs / minifigs og som prøver noen av brikkene i denne nye kolleksjonen en integrasjon. litt mer kunstnerisk og moderne enn vanlig. HYPE tok Ninjago-lisensen, tilpasset den visuelt til gjeldende streetwear-koder, og etter min mening er den mer vellykket og mindre krass enn når adidas og LEVIs gjorde det motsatte litt lat.