LEGO nummer 1 i verden av leker, for øyeblikket ...

Du kommer til å fortelle meg at jeg igjen ser ondskap overalt, og du vil uten tvil ha rett. Men la oss prøve å se utover kunngjøringen av tallene for første halvdel av 2014 utgitt av LEGO, som satte produsenten like foran hovedkonkurrenten Mattel (2.11 milliarder dollar for LEGO mot 2.01 milliarder for Mattel).

Vi må først veie disse tallene ved å huske at året ikke er over, og at leketøyverdenens sesongmessighet er basert på en nøkkelperiode for produsenter over noen få uker: feiringen ved slutten av året.

LEGO har vært i stand til å skape sin egen forretningsmulighet og hindre risikofylt sesongmessighet med utgivelsen av LEGO Movie ledsaget av et komplett utvalg av varer. Dette er utvilsomt en av nøklene til den gode fremgangen som ble registrert av LEGO i 2014 (11% sammenlignet med første halvår 2013).

På sin side så Mattel at salget falt med 7%. Barbie blir gammel og er nok ikke lenger nok til å distrahere småjenter fra nettbrett og andre digitale leker som sakte men stadig spiser inn leketøyprodusentens salg. For ikke å nevne den vellykkede opptreden av LEGO i markedet for "den lille jenta som elsker dukker og rosa bokser"med Friends-serien.

LEGO er derfor inntil videre verdensledende på leketøysmarkedet. Yeh. Det er hans tur å innta første trinn på pallen og å gjøre litt selvtilfredshet. Så hvor er risikoen? Ofte innoverer utfordrere og investerer for å prøve å gjenvinne bakken fra ledere som har en tendens til å dra nytte av deres status og muligheten for endelig å gi avkastning på de tunge investeringene som tillot dem å nå toppen.

Mattel innoverer ikke lenger, og tallene snakker for seg selv. Vi venter fortsatt på å se hva produsenten av det siste anskaffelsen, LEGO konkurrerende leketøyprodusenten MEGA Brands, vil gjøre.

LEGO har dristet seg ved å satse på nye lisenser, investere i nye produksjonssteder og angripe nye markeder som Asia: Fremgangen er betydelig.

For oss endrer ikke vanlige forbrukere som er harde fans av merkevaren, enten LEGO er nummer 1 eller 2 i det globale leketøysmarkedet. Produsentens gode økonomiske helse skal logisk sett tillate den å investere og innovere for å tilby oss stadig mer attraktive produkter. Men prisene har ingen grunn til å falle, og LEGO kan også ta en "pause" og dra nytte av sine faraoniske marginer ved å nøye seg med å gjenvinne gamle, veldig lønnsomme husideer (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, City-serien som går i løkke ...).

Fremtiden vil fortelle om den ledende posisjonen i det globale leketøysmarkedet som for øyeblikket er okkupert av LEGO, har gunstige effekter på produktets variasjon og kvalitet eller prisen. For resten er det ingenting å hoppe i taket for en produsent som viser en økning på 14% av nettoresultatet og som fortsetter å tilby oss uslåelige klistremerker eller produkter som resolutt presenteres som high-end, men hvis finish ikke alltid er opp til oppgaven.