Se! LEGO, overalt ...

2014 vil utvilsomt være et travelt år for LEGO.

Kunngjøringene følger hverandre i et hektisk tempo og på alle områder: Leker, bøker, filmer, dokumentarer, TV-serier, videospill og åpenbart nye, varierte og varierte serier.

Alle de store sidene som arbeider med media- eller kinonyheter, blir daglig dusjet av pressemeldinger som berømmer de neste produksjonene til produsenten eller dets partnere.

LEGO okkuperer feltet på en veldig aggressiv måte og går ikke glipp av muligheten til å snakke om produktene sine uansett hvor publikum er til stede: sosiale nettverk, TV, spesialpresse osv ...

Ikke rart at et merke nylig klatret til andre trinn i leketøyprodusentens pall på global skala, kommuniserer alt er bra, det er til og med ganske normalt.

Men jeg lurer noen ganger, kanskje feil, om ikke allmennheten, den som forbruker LEGO-produkter av og til, ikke vil bli lei av merkevarens allestedsnærvær på alle medier.

La meg forklare: Vanskelig i dag å unngå den røde og gule logoen, den er overalt. Selv høyteknologiske blogger begynner å produsere mer og mer innhold rundt merkevaren ved å påkalle den nørdede siden av produktet, på sin side er tegneseriefans for tiden konstant utsatt for merkevarens inntrengning i deres univers via for eksempel LEGO Marvel Super Heroes videospill, Variantomslag  av tegneserier tilpasset minifigsausen eller områdene viet universet til superhelter.

Papirpressen er ikke utelatt: Kvinneblader snakker om Friends-serien, finanspressen kommenterer merkevarens meget gode resultater, videospillmagasiner går dit med forhåndsvisning av de neste spillene (Chima, Minifigure MMO, Marvel Super Heroes,. ..), publiserer mannpressen regelmessig artikler om "galskapen" til LEGO, osv ...

LEGO er overalt, via media, fans, partnere og varer. Alt er planlagt å dekke uttømmende alle tilgjengelige kommunikasjonsmedier med sikte på å selge flere og flere produkter med god lønnsomhet.  

Produsentens produksjonskapasitet er regelmessig revidert oppover for å imøtekomme eller forutse økende etterspørsel. LEGO har forstått at leketøysektoren, selv om den blomstrer og at nye markeder som åpner for masseforbruk, skal erobres, fortsatt er en sektor der sesongmessighet og moteeffekter styrer. Utgivelsen av tre videospill om forskjellige temaer i løpet av noen få måneder eller multiplikasjon av lisensavtaler med ultrapopulære franchiser er veiledende elementer i ønsket om ikke å lide den akselerasjonen som er observert de siste årene når det gjelder anmodning om unge publikum av merkevarer på alle medier.

Vil 2014 være et flott år for LEGO, eller tvert imot overdosering? Fremtiden vil vise, og ingen kan pålitelig forutsi hvordan forbrukerne vil reagere. Det som fungerer i dag, vil kanskje ikke lenger fungere i morgen eller tvert imot lykkes med å krysse tid og skape en legende.  

LEGO har absolutt lært av feilene sine, resultatene beviser det, og fortjener sin status som en "legende" av leketøyet, men ingen er immun mot å lide en plutselig misnøye fra et publikum for ofte tatt for gitt.

Åpenbart, for de ubetingede fansen av produktene til merkevaren vi er, vil det ikke være noen overdose. Alt som ligger foran, forsterker bare spenningen vår for de neste produktene som vi vil skaffe oss med den samme fornøyde gleden. 

Og du hva tror du? Kan allestedsnærværende LEGO på mange områder ha en negativ effekt på gjennomsnittsforbrukeren på mellomlang sikt?

Jeg forlater deg, jeg går tilbake en tur i gatene i Los Santos, det vil ombestemme meg ...