Mattel kjøper Mega Brands

Vel, jeg vet at noen vil klandre meg for å legge ut dette her, men informasjonen er viktig fordi den risikerer å omfordele kortene betydelig i byggelekemarkedet: Mattel, verdensledende i leketøyindustrien, har nettopp anskaffet Mega Brands, den kanadiske produsenten av MEGA BLOKS leker for hele 460 millioner dollar.

Mega Brands er for øyeblikket nummer to på verdensbasis på den lange listen over byggelekerprodusenter, og Mattel har tydeligvis til hensikt å kjøre den nåværende manen for disse lekene som LEGO markedsfører overalt.

Ved å kjøpe Mega Brands, tilegner Mattel seg derfor svært populære lisenser som Skylanders, Halo, Call of Duty, Power Rangers eller til og med Assasin's Creed. På sin side vil Mega Brands, som omsatte for beskjedent 405 millioner dollar i 2013 (3,4 milliarder dollar for LEGO i samme periode), dra nytte av Mattels salgs- og markedsføringsstyrke.

Det er ingen tvil om at Mattel har til hensikt å konkurrere direkte med LEGO i byggelekemarkedet, som fortsetter å vokse til tross for det dystre miljøet i leketøysmarkedet. Oppkjøpet av Mega Brands er en smart snarvei for raskt å få markedsandeler i denne sektoren. En liten konkurranse skader ikke ...

Den offisielle pressemeldingen finner du à cette adresse (PDF).