Nyhet: En "intern markedsføring" -orientert boks og en LEGO Store

Hvis du vil vite alt om markedsføringskonseptet som LEGO opprettet rundt merkevaren, anbefaler jeg deg å lese sidene i instruksjonsfilen til settet ovenfor nøye.

Med tanke på innholdet ser det ut til å være ment for opplæring av produsentens ansatte, samt for standardisering av diskursen til de forskjellige markedsføringspartnerne rundt LEGO-merket.

Gjennom sidene har befolkningen i AFOLs [Voksne fans av LEGO] blir til og med eksplisitt nevnt der som et "sekundært" mål for merkevaren etter barn og deres foreldre (s.16). Takk for dem ...

Ved begynnelsen av en grafikk (s.24) som presenterer den kommersielle konteksten der LEGO indikerer å utvikle seg, finner vi hovedkonkurrentene til merket på markedet for leker og produkter som kombinerer fysisk og virtuell aktivitet (Hasbro, Playmobil, Activision), noen av sine nåværende partnere (Mojang, Disney) og noen referanser i deres respektive aktivitetssektorer som er nevnt som eksempler (Apple, Youtube). LEGO ønsker å vise at merkevaren spiller i de store ligaene.

Ikke noe nytt, men i dette dokumentet som bruker og misbruker alle eksisterende markedsføringsbetingelser og konsepter hvis instruksjoner skal lastes ned (raskt før jeg blir bedt om å trekke dem) à cette adresse eller ved å klikke på bildet over.

Det er fremfor alt en markedsførings "utdannings" -manual ledsaget av noen få stykker som vil være veldig nyttige hos LEGO for å strukturere utviklingen i alle retninger mens du prøver å opprettholde konsistensen av merke og image.

Nedenfor er det som ser ut som erstatningen for 3300003 LEGO Brand Retail Store-settet, tilbudt siden 2012 da merkets nye offisielle butikker åpnet.

Denne nye versjonen av LEGO Store (referanse 40145) tilbyr et ganske detaljert interiør med flere hyller som vi finner sett på, en Pick-aBrick-vegg, en kasserer osv ...

Hvis du ikke vil vente til neste åpning av en LEGO Store i nærheten av deg for å motta denne boksen, er instruksjonene i PDF-format for å montere denne LEGO-butikken å laste ned à cette adresse eller ved å klikke på bildet nedenfor.