I noen få linjer, her er tall fra profesjonelle rapporter som hjelper til med å bedre forstå tilstanden til det nåværende leketøysmarkedet i Frankrike, samt stedet og strategien til LEGO.

I løpet av de første 8 månedene av 2012 var leketøysmarkedet i Frankrike negativ ved -4% i verdi og -8 volum%. Hvor i Handlingstall (eller handlingstall) er i kraftig tilbakegang med en nedgang på 27% av omsetningen som ble generert sammenlignet med 2011, er markedet for byggespill (med LEGO) opp 18% over samme periode.

I markedet for Action figurer, bare Spider-Man-lisensene (+ 380% ved hjelp av filmen), Power Rangers (+ 696% takket være lisensen tilbake via Power Rangers Samurai), Pokemon (stabil), Avengers og Batman gjør det bra.

Når det gjelder Friends-serien, kommuniserer LEGO noen få figurer: LEGO-merket regnes som blandet til du er 5 år gammel via Duplo. Etter denne milepælen bare 14% av kvinnelige kunder ervervet til årsaken. Dette er grunnen til at LEGO oversvømmet media med reklame i 2012 for å skape beryktelse rundt dette nye sortimentet så raskt som mulig. LEGO mener at potensialet i dette sortimentet i det minste tilsvarer potensialet i City-området i løpet av 5-8 år.

I perioden januar til juni 2012 er LEGO en del av Topp 10 annonsører i Frankrike med € 4.856.000 9.858.000 7.179.000 investert budsjett (lansering av Friends-serien) og ligger på tredjeplass bak de to gigantene Mattel (2012 2013 XNUMX €) og Hasbro (XNUMX XNUMX XNUMX €). MEGA Brands er ikke til stede i denne rangeringen, men presseforholdssjefen jeg møtte på NYCC XNUMX bekreftet for meg at gruppen ville være mer til stede i XNUMX for å markere lisensene (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Reklamebudsjettet som ble tildelt av LEGO i samme periode i 2011, var 3.162.000 €, dvs. en økning på 53.6% i 2012. Til sammenligning investerte Playmobil 1.194.000 2012 € i 7.1, og reduserte budsjettet med 2011% sammenlignet med XNUMX.

TV-reklame representerer 82.8% av de totale annonseringsinvesteringene som ble gjort de første seks månedene av 2012, alle merkevarer tilsammen. 11.1% av beløpene ble investert på internett, og kino, radio og trykte medier deler resten.
De største annonseringsinvestorene i 2011 var Hasbro, Mattel og Giochi Preziosi (Gormiti).

Ingen pålitelig informasjon for øyeblikket angående lisensene for 2012, men som et eksempel, vet at Topp 2011 i 3 besto av Beyblade, Cars og Hello Kitty.

I rangeringsspillet med de mest solgte lisensene på leketøysmarkedet og båret av en film finner vi Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) og Ratatouille (2008).

Når det gjelder distribusjonskanaler, noen få tall: Mellom 2009 og 2011 økte markedsandelen for supermarkeder / hypermarkeder med bare 1%, mens pdm for spesialiserte merkevarer økte med 7%. Den største økningen er æren av online-forhandlere med + 47% pdm på 3 år.

Når det gjelder salg av samleprodukter i poser, er det et stort marked: Produkter under € 5 representerer 40% av volumene som selges i Frankrike takket være en pris tilpasset barnas budsjetter og impulskjøp. Som referanse har PetShop-merket som ble lansert i Frankrike i 2005, allerede tilbudt mer enn 2000 forskjellige referanser med den suksessen vi kjenner. Nok til å vekke appetitten til LEGO, Playmobil eller MEGA Brands med figurene sine i vesker i dette segmentet.

Ringenes Herre LEGO-sett 9474 Slaget ved Helms dyp er ikke grunnleggende dårlig, men det virker fortsatt uferdig, litt som alle LEGO sett som består av fasader, deler av vegger eller noe skjelettinteriør.

Eurolock lot seg ikke beseire: Han forpliktet seg ganske enkelt til å kle på festningen ved å skape det som mangler, samtidig som han respekterte den opprinnelige skalaen og ånden i det offisielle settet.

Sluttresultatet er virkelig utmerket, han fikk en troverdig festning, og han integrerte til og med et interiør i hjertet av fjellet som bygningen er støttet på.

For å se mer, besøk Eurolocks flickr-galleri.

Du har to timer.

Mer alvorlig, en rask nikk til den nye LEGO reklamekampanjen med dette bildet som minner meg om noen barndomsminner, og som absolutt må minne deg på noen også ...

På den annen side, hvis jeg ikke husker å ha vist soldatene mine / Playmobil / minifigs / etc nøye ... har jeg ikke noe minne om å ha blitt tilgitt for å ha rotet stuen med armene mine klokt innrettet, klar til å kjempe. .. I mine minner ble jeg rikelig kalt til orden, og jeg ble bedt om å hente alt det og spille andre steder.

Gå til for å oppdage andre bilder av skitne barn som invaderer voksenuniverset med plastbiter mini-siden dedikert til denne kampanjen.

LEGO øker presset med presentasjonen av et av settene fra The Hobbit-serien hver uke. Og denne uken er det Hans Henrik Sidenius, en LEGO-designer, å presentere oss i detalj 79000 gåter for ringsettet.

Mannen forsøker å gi de 2 minuttene og 40 sekundene videoen varer så godt han kan, og dette minimalistiske settet fortjente sannsynligvis ikke så mye omtanke. En båt som ikke flyter, en konseptuell stein, Ring, Gollum og Bilbo Baggins, alt solgt til prisen kunngjort for noen uker siden (ved en feiltakelse) på amazon.fr på 13.99 €, ikke nok til å lage tonnevis av den .. .

Bare noen dager til å vente og Festi'Briques 2012 vil åpne dørene for både store og små som vil være i stand til å beundre kreasjonen til mange utstillere (mer enn 1000) over mer enn 2 m60 som har jobbet hardt for å tilby noe for å ha det bra i LEGO-universet.
Jeg har fra en (veldig) pålitelig kilde at mange animasjoner og andre overraskelser er planlagt ...

Festi'Briques 2012 vil derfor finne sted fra 26. og 28. oktober 2012 i Chatenoy-le-Royal (71) med en natt planlagt til fredag ​​26. fra 19 til 00 som vil tillate alle interesserte å oppdage bak kulissene til en utstilling av denne typen (montering av stativer, montering av MOC osv.).

Jeg ville være der lørdag 27. hele dagen. Hvis du er i området, ikke nøl med å nevne det i kommentarene, vil det være en mulighet til å ta en drink i en nødvendigvis hyggelig atmosfære.
Jeg drar tidlig lørdag morgen fra Genève, via Bellegarde, Bourg-en-Bresse, nær Mâcon, Tournus og Châlons-sur-Saône. Hvis noen er på vei, vil jeg gjerne tilby å ta dem.