Noen interessante tall for å motvirke misforståelser

I noen få linjer, her er tall fra profesjonelle rapporter som hjelper til med å bedre forstå tilstanden til det nåværende leketøysmarkedet i Frankrike, samt stedet og strategien til LEGO.

I løpet av de første 8 månedene av 2012 var leketøysmarkedet i Frankrike negativ ved -4% i verdi og -8 volum%. Hvor i Handlingstall (eller handlingstall) er i kraftig tilbakegang med en nedgang på 27% av omsetningen som ble generert sammenlignet med 2011, er markedet for byggespill (med LEGO) opp 18% over samme periode.

I markedet for Action figurer, bare Spider-Man-lisensene (+ 380% ved hjelp av filmen), Power Rangers (+ 696% takket være lisensen tilbake via Power Rangers Samurai), Pokemon (stabil), Avengers og Batman gjør det bra.

Når det gjelder Friends-serien, kommuniserer LEGO noen få figurer: LEGO-merket regnes som blandet til du er 5 år gammel via Duplo. Etter denne milepælen bare 14% av kvinnelige kunder ervervet til årsaken. Dette er grunnen til at LEGO oversvømmet media med reklame i 2012 for å skape beryktelse rundt dette nye sortimentet så raskt som mulig. LEGO mener at potensialet i dette sortimentet i det minste tilsvarer potensialet i City-området i løpet av 5-8 år.

I perioden januar til juni 2012 er LEGO en del av Topp 10 annonsører i Frankrike med € 4.856.000 9.858.000 7.179.000 investert budsjett (lansering av Friends-serien) og ligger på tredjeplass bak de to gigantene Mattel (2012 2013 XNUMX €) og Hasbro (XNUMX XNUMX XNUMX €). MEGA Brands er ikke til stede i denne rangeringen, men presseforholdssjefen jeg møtte på NYCC XNUMX bekreftet for meg at gruppen ville være mer til stede i XNUMX for å markere lisensene (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Reklamebudsjettet som ble tildelt av LEGO i samme periode i 2011, var 3.162.000 €, dvs. en økning på 53.6% i 2012. Til sammenligning investerte Playmobil 1.194.000 2012 € i 7.1, og reduserte budsjettet med 2011% sammenlignet med XNUMX.

TV-reklame representerer 82.8% av de totale annonseringsinvesteringene som ble gjort de første seks månedene av 2012, alle merkevarer tilsammen. 11.1% av beløpene ble investert på internett, og kino, radio og trykte medier deler resten.
De største annonseringsinvestorene i 2011 var Hasbro, Mattel og Giochi Preziosi (Gormiti).

Ingen pålitelig informasjon for øyeblikket angående lisensene for 2012, men som et eksempel, vet at Topp 2011 i 3 besto av Beyblade, Cars og Hello Kitty.

I rangeringsspillet med de mest solgte lisensene på leketøysmarkedet og båret av en film finner vi Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) og Ratatouille (2008).

Når det gjelder distribusjonskanaler, noen få tall: Mellom 2009 og 2011 økte markedsandelen for supermarkeder / hypermarkeder med bare 1%, mens pdm for spesialiserte merkevarer økte med 7%. Den største økningen er æren av online-forhandlere med + 47% pdm på 3 år.

Når det gjelder salg av samleprodukter i poser, er det et stort marked: Produkter under € 5 representerer 40% av volumene som selges i Frankrike takket være en pris tilpasset barnas budsjetter og impulskjøp. Som referanse har PetShop-merket som ble lansert i Frankrike i 2005, allerede tilbudt mer enn 2000 forskjellige referanser med den suksessen vi kjenner. Nok til å vekke appetitten til LEGO, Playmobil eller MEGA Brands med figurene sine i vesker i dette segmentet.