Salg: Hvor er LEGOene?

Hvis du er vant til å dra nytte av salget for å utvide samlingen din eller bulk, har du uten tvil lagt merke til at LEGO-sett i år er ganske sjeldne i hyllene til supermarkedskjeder dedikert til den store årlige lagerbeholdningen så vel som blant online-selgere.

 Som en innledning kan vi huske at alle analytikere er enstemmige: Etter tre år med betydelige økninger registrerte leketøysmarkedet en svak nedgang på 2% i 2012. Imidlertid må denne nedgangen vektes: 2011 var et eksepsjonelt år, spesielt takket være Beyblade-lisensen.

I 2012 kom også digitale nettbrett for barn og tilkoblede leker i hyllene til lekebutikker.

Når det gjelder LEGO, er det vanskelig for øyeblikket å trekke konklusjoner om det merkbare fraværet av deres produkter i hyllene viet salg. Vi kan imidlertid fremkalle flere spor:

- Selgere har kanskje bedre forventet salgsvolumene og bedre styrt forsyningene sine. Men vi kan også tro at LEGO ikke har klart å levere nok varer til forhandlere, noe som sannsynligvis forklarer hvorfor lagrene er på svært lave nivåer etter høytiden.

- Tilgjengelighet (og priser) er betydelig bedre hos online-forhandlere enn i nabolagets butikker. Amazon, for å nevne en, er en storselger av LEGO, og produsenten kan ikke klare seg uten denne distribusjonskanalen, utvilsomt til skade for mindre viktige selgere som dermed bærer byrden av mangelen på bokser.

- LEGO-produkter selger godt hele året, ikke behov for å kutte prisene for å selge esker. Merket er på fremmarsj, sortimentet er populært og konkurransen sliter med å finne sin plass. I tillegg, for å sikre at LEGO-produkter ikke invaderer hyllene i salgsperioder, er det også for å unngå devaluering av produktene.

- LEGO tar, i likhet med andre merker, også usolgte varer tilbake etter årsferien. Alt er ikke systematisk avgjort. Det avhenger av avtalen mellom kjøpmann og leverandør. Denne tilnærmingen er forståelig. Du kan like godt ta tilbake usolgte sett fra en forhandler som ikke har gjort jobben, og tildele dem til en annen som er i stand til å lage volum utenfor høytiden i stedet for å selge avanserte produkter.

- Det er åpenbart salg på LEGO-produkter, men du må være rask. Fagpersoner (eller amatørselgere som glemmer å erklære sin aktivitet) gjennomsøker supermarkedene så snart salget åpnes for å samle boksene som selges til reduserte priser og videreselge dem senere på eBay, Priceminister, Bricklink og andre.

LEGO er fortsatt et av de sjeldne leketøymerkene (ikke fortell meg her om produsentene av samlerprodukter trykt i noen titalls eksemplarer), hvorav noen produkter øker prisen på sekundærmarkedet uten å måtte vente et halvt århundre. Dette forklarer uten tvil delvis stormingen av LEGO-avdelingen i salgsperioden.

Liten avklaring: Når du møter bestefar og bestemor på Carrefour som fyller vognene sine med LEGO-bokser, fortell deg selv at det ikke nødvendigvis er de ideelle besteforeldrene som forbereder bursdagene til små barn. De kan også være på oppdrag ...

 (Illustrasjonsbilde av tom LEGO-hylle mottatt via e-post, takket være BFLV)

Nedenfor er de direkte linkene til noen selgere som tilbyr LEGO på salg (eller ikke, eller mer ...)