Den lange halen til LEGO: Brickarms-eksemplet

Un en annen interessant artikkel må lese for de som mestrer det engelske språket: The Long Tail of LEGO som egentlig er et utdrag fra boka skrevet av Chris Anderson: "Makers". Forfatteren diskuterer fenomenet" Long Tail "eller" Long Train ", et begrep som brukes innen ulike felt som handel eller referanse, og som også definerer (blant andre) også produktene som har blitt markedsført i små serier. via Internett og som tradisjonelle kanaler har tilbudt lite synlighet til nå. Det presenterer et eksempel rundt selskapet LEGO, giganten som alltid har nektet å produsere såkalte samtidsvåpen og Murstein, den lille produsenten av ABS-krigsvåpen.

Han utvikler ideen til slutt Murstein gjør LEGO en tjeneste ved å tilby kunder i alderdommen tilbehør som gjør det mulig for dem å utvide sin lidenskap for LEGO og kombinere den med deres tiltrekning til krigens ting. En 10 eller 11 år gammel gutt som kanskje blir lei av plastninjaer eller brannbiler, vil finne den Murstein nok til å tilfredsstille hans ønsker om soldater, spesialstyrker og krigslignende handlinger. Brickarms, Brickforge og alle de andre produsentene av denne malen vil dermed tilby en ekstra sjanse for LEGO å se fans ankomme som har rømt "Mørk alder"og klar til å investere enda mer i lidenskapen deres som har blitt en samling.

LEGO ville ha forstått interessen med å la disse tredjepartsprodusentene produsere tilbehør som ikke er i katalogen av etiske grunner, og ville implisitt støtte dem ved å gi dem anbefalinger om plast og teknikker som skal brukes for å overholde ånden i merke. Disse små produsentene har en mer fleksibel struktur enn den gigantiske Billund som planlegger produktene sine i god tid og validerer dem gjennom en kompleks kommersiell og industriell prosess.

Murstein utnytter derfor denne "Long Tail" ved å være i kjølvannet av produsenten hvis inventar den forbedrer med sine kreasjoner som til slutt ikke konkurrerer med eksisterende produkter. Alle disse små produsentene er indirekte en del av LEGO-handelsgalaksen og fyller ut produsentens mangler ved å oppfylle forventningene til kunder som leter etter spesifikke produkter. Internett tillater dem å okkupere disse kommersielle nisjeene, kommunisere effektivt og markedsføre sin lille serie produkter til fans.

Hvis du har tid, ta en titt denne veldig interessante artikkelen, som nesten gjør at du vil lese den aktuelle boka.