Toy Fairs 2018: Flytt deg rundt, det er ingenting å se

Det er bekreftet, det vil ikke være nødvendig å stole på Leketøymesser fra London (23. til 25. januar 2018), Nürnberg (31. januar til 4. februar 2018) og New York (17. til 20. februar 2018) for å oppdage LEGO-nyheter for andre halvdel av 2018. Produsenten har faktisk indikert at han vil ikke presentere noen av settene som er planlagt for andre halvdel av året under disse arrangementene, som fremfor alt er messer beregnet på leketøyfagfolk.

LEGO vil ikke være til stede i London, produktbilder er ikke tillatt i Nürnberg og skriftlige rapporter vil bli "innrammet".

Jeg leste her og der litt av alt og hva som helst om denne beslutningen fra LEGO om ikke å avsløre mange måneder i forveien produktene som skal fylle hyllene i butikkene senere på året. La oss være seriøse, LEPIN venter ikke på Leketøymesser i begynnelsen av året for å reprodusere identisk settene som kommer ... Det er åpenbart at den kinesiske produsenten som spesialiserer seg på forfalskning av eksisterende produkter, har mye mer forseggjorte ressurser enn enkle ganske uskarpe bilder tatt på stativ. LEGOs overraskende forsømmelse gjør resten med de massive lekkasjene som foregår utenfor fabrikker eller i de forskjellige "private" områdene som lar forhandlere laste ned grafikk og offisielle beskrivelser.

Vi kan derfor anta at LEGO ikke lenger vil kommunisere på settene som kommer for ikke å kannibalisere oppmerksomheten rundt boksene som for tiden er på markedet. Nyhetene i det første semesteret har bare vært tilgjengelig i noen få uker, og produsenten vil ha analysert sin egen salgsstatistikk for å komme til den konklusjonen at det er bedre å ikke kommunisere for tidlig på settene som er planlagt å bli lagt på hyllene i flere måneder.

LEGOs beslutning kan også forklares med et ønske om å beholde kontrollen over sin egen markedsføringsplan, i stor grad pålagt av mottakerne av de aktuelle lisensene, som ikke nøyaktig samsvarer med tidsplanen for Leketøymesser begynnelsen av året.

Hvis Disney eller Warner setter en tidslinje for kunngjøring av produkter hentet fra deres respektive lisenser, må LEGO overholde. Som bevis tar jeg de truende e-postene som produsenten har bedt om å trekke tilbake visuelt eller litt for presise beskrivelser av avledede produkter: LEGO hevder nesten alltid å handle under begrensningen av eieren av den aktuelle lisensen.

De forskjellige lekkasjene som skjer, demper bare disse nøye utarbeidede offisielle kunngjøringene for å gjøre susen, og de siste årene har LEGO litt for ofte vært merkevaren den første informasjonen (spoilere) på en film avsløres, enten de er delvis eller til og med falske.

Det er derfor fullt mulig at blant andre Disney og Warner endelig har bedt LEGO om å gjøre sitt ytterste for å sikre at disse lekkasjene i form av spoilere reproduserer ikke lenger. Avslutt derfor presentasjonen av sett basert på Avengers: Infinity War eller den andre delen av sagaen Fantastic Beasts... Ingen tidlige avsløringer verken for sett basert på animasjonsfilmen Incredibles 2 ou Jurassic World: Fallen Kingdom. Det er studioene som bestemmer når og hvor disse derivatproduktene blir kunngjort.

Åpenbart er dette bare gjetninger, det er vanskelig å vite hva som virkelig motiverer LEGO til å endre strategien deres så betydelig mot Leketøymesser.

LEGO-fanen har uansett allerede sett disse forskjellige settene takket være de mange lekkasjene som har oversvømmet sosiale nettverk de siste ukene, men allmennheten må vente på at studioene bestemmer seg for å avdekke disse produktene.

Kort sagt, LEGO vil være til stede i Nürnberg og New York, men ikke for å distribuere spoilere og uskarpe bilder av kommende nyheter. Det vil være for merkevaren å møte sine kunder og markedsføre produktene som for øyeblikket markedsføres. Andre halvdel av linjen vil vente til rett tid for å bli avslørt.

De faste vil uansett allerede ha gjenopprettet forhandlerkatalogen som er tilgjengelig for nedlasting i noen dager, som avslører en stor del av settene som er planlagt ...